Sự thật đằng sau “cơn sốt” túi mù hiện nay - Kỳ 1

Bất chấp “bắt trend”

Khái niệm "hộp mù" hay "hộp bí ẩn" xuất phát từ Nhật Bản với tên gọi Fukubukuro, có nghĩa là "túi may mắn". Ban đầu, các cửa hàng và siêu thị sử dụng chúng để tiêu thụ các sản phẩm tồn kho hoặc không bán được. Người mua không biết trước họ sẽ nhận được gì từ những chiếc túi này, nhưng yếu tố bất ngờ lại chứng tỏ được hiệu quả trong việc kích thích tiêu dùng. Điều này đã làm bùng lên xu hướng tiêu dùng theo cảm xúc, khiến khách hàng sẵn sàng chi tiền cho những món đồ đơn giản nhưng đắt đỏ, chỉ để thỏa mãn sự tò mò hoặc tham gia vào các trào lưu đang thịnh hành, dù điều này có thể tốn kém về cả tiền bạc lẫn thời gian và tiềm ẩn nhiều rủi ro. 

Chị Nguyễn Linh Trang, 25 tuổi (Cầu Giấy, Hà Nội) chia sẻ: “Thông thường mở túi mù cũng giống cảm giác mở một hộp quà, sẽ không biết có gì bên trong. Nếu trúng sản phẩm mình thích thì vui, còn nếu không, mình coi đó là trò chơi may mắn, vì đã cân nhắc trước nên không cảm thấy thất vọng. Và mình vẫn có thể mua tiếp để thử may mắn .” 

Trong "cơn sốt" túi mù, nhiều người sẵn sàng chi tiêu một khoản tiền lớn để mua vài chục túi mù, mong muốn thử vận may để trúng nhiều sản phẩm có giá trị gấp 2 - 3 lần so với số tiền bỏ ra. Mẫu mã trong túi mù đa dạng mô hình đồ chơi nhỏ đáng yêu, ngộ nghĩnh, điều này càng làm tăng sức hút của sản phẩm. Giá của các túi mù được rao bán trên các phiên livestream dao động từ 60.000 - 400.000 đồng cho 5 - 20 túi.

Bạn Lê Phương Vy, 17 tuổi (Quảng Ninh) cũng đã chi một khoản tiền rất lớn để “xé túi mù”: “Mình rất thích những chú gấu labubu và baby three vì chúng rất dễ thương, mình muốn săn để có đủ cả một bộ sưu tập đầy đủ nhất. Đã có những lúc mình mua qua livestream nhưng không nhận được sản phẩm ưng ý, mình còn quyết định ra cửa hàng mua trực tiếp để tăng tỉ lệ trúng cao hơn”.

Bên cạnh các bạn trẻ, người lớn cũng mất cân bằng tài chính vì chi ra khoản tiền không nhỏ, trẻ con quen được chiều chuộng, ngày càng trở nên đòi hỏi, khó bảo, chưa kể đến nguy cơ sức khỏe vì những sản phẩm không được kiểm nghiệm chất lượng, nguy cơ tiềm ẩn các chất độc hại.

Chị Nguyễn Thị Thanh Huyền, 40 tuổi (Long Biên, Hà Nội) bộc bạch đã tốn nhiều tiền để mua cho con những chiếc túi mù: “Con tôi khóc và đòi mua những chiếc túi mù ấy bằng được. Dù tôi cũng là một người rất nghiêm nhưng thấy con đòi quá, các bạn xung quanh ai cũng có nên thôi cũng đành mua cho con một vài túi”.

Vì sao "túi mù" lại gây sốt?

Theo thống kê từ Metric, chỉ trong 1 tháng từ 15/10/2024 đến ngày 15/11/2024,giới trẻ đã chi 8.8 tỷ đồng để mua hộp mù Baby Three trên hai sàn Shopee và TikTok Shop. 

PGS.TS Phạm Ngọc Trung (Giảng viên cao cấp, nguyên Trưởng khoa Văn hóa và Phát triển, Học viện Báo chí và Tuyên truyền) nhận định rằng nguyên nhân khiến giới trẻ cuồng các túi mù, hộp mù này đến từ: “Thứ nhất đây là cái trò chơi mới, các bạn cũng muốn thử nghiệm, tò mò. Điều thứ hai,nó cũng có những cái may rủi, đôi lúc trúng những thì mình muốn thì tuyệt vời, nhưng đôi khi lại không có được thứ mình muốn thì thậm chí là thất vọng. Các bạn trẻ thấy trò chơi túi mù này là cũng có thể cảm thấy kiếm được lợi nhuận, nếu như mà họ có đầu tư nhiều và họ trở thành một cái đầu mối để kinh doanh cái này”.

Bên cạnh đó, trào lưu "đập hộp mù" không chỉ phổ biến trong giới trẻ mà còn lan rộng nhờ sự phát triển của mạng xã hội. Sau Labubu, Baby Three đã nhanh chóng được các KOLs và người nổi tiếng như ca sĩ Erik, Hoa hậu Thùy Tiên, ca sĩ Đông Nhi, diễn viên Diệp Bảo Ngọc,... nhiệt tình quảng bá, góp phần đưa túi mù trở thành món quà tặng và phụ kiện thời trang độc đáo. 

Khi một influencer chia sẻ trải nghiệm "đập hộp" và thể hiện sự phấn khích, họ dễ dàng truyền cảm hứng cho cộng đồng người hâm mộ làm theo. Với sức ảnh hưởng mạnh mẽ, các influencer không chỉ thổi bùng trào lưu mà còn tạo cảm giác như "ai cũng đang sở hữu", đánh trúng tâm lý FOMO (sợ bỏ lỡ) của giới trẻ, từ đó thúc đẩy mạnh mẽ nhu cầu muốn sở hữu "túi mù".

Từ yếu tố tò mò, cảm giác may rủi, đến niềm vui khi sở hữu những món đồ phiên bản giới hạn, tất cả đều kích thích tâm lý và nhu cầu thể hiện bản thân của người chơi. Có thể nói, trào lưu “xé túi mù” không chỉ đơn thuần là thú vui mà còn phản ánh xu hướng tiêu dùng mới của giới trẻ.

Để hiểu rõ hơn về những hậu quả của trào lưu này cũng như một số giải pháp từ chuyên gia, hãy cùng đón đọc bài viết: Sự thật đằng sau “cơn sốt” túi mù hiện nay - Kỳ 2.